摘要：日前,國(guó)際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)的《2019全球授權(quán)市場(chǎng)報(bào)告》指出,2018年中國(guó)(包括香港)授權(quán)商品零售額達(dá)95.14億美元,同比增長(zhǎng)6.8%。盡管中國(guó)授權(quán)市場(chǎng)穩(wěn)居全球第五、亞洲第二,僅次于美國(guó)、英國(guó)、日本和德國(guó),但其僅占全球市場(chǎng)份額的3.4%,發(fā)展?jié)摿涂臻g仍十分巨大。相比其他發(fā)達(dá)國(guó)家授權(quán)行業(yè)的成熟,中國(guó)仍處于初步發(fā)展階段,無(wú)論是企業(yè)獲取授權(quán)、與版權(quán)方合作、衍生品推廣等方面都面臨著困境和挑戰(zhàn)。