摘要：隨著網(wǎng)絡時代的到來,網(wǎng)絡廣告也開始嶄露頭角,并迅速占據(jù)了廣告業(yè)的主導位置,相較于傳統(tǒng)的電視廣告、路邊廣告牌等廣告形式,大學生群體更易于接受網(wǎng)絡廣告,這對于以大學生為消費目標群體的商家而言,有著較大的吸引力,然而受制于資金實力和廣告?zhèn)鞑バЧ?商家無法判定應該投放何種網(wǎng)絡廣告性價比最高,采用面對面訪談法,對廈門軟件職業(yè)技術學院學生進行調研,以分析網(wǎng)絡植入式廣告的傳播效果,推動網(wǎng)絡廣告業(yè)的發(fā)展,提供相關商業(yè)參考。